Learning Session 5: Produktstrategie
5.1 Von der Vision zum Produkt
https://vimeo.com/597782034/288b5bb42c
Präsentation zum Download: PM UPGREAT Session 5 01 Von der Vision zum Produkt
5.2 Das Value Proposition Canvas
Das Value Proposition Canvas ist ein Tool, um Wertangebote zu entwickeln und zu verbessern, indem du dich am jeweiligen Kundensegment orientierst, dessen Aufgaben, Wünsche und Herausforderungen berücksichtigst und mit deinen Produkten und Dienstleistungen verbindest.
Mit diesem Tool kommst du dem Product-Market-Fit auf die Spur und überprüfst, wie tauglich dein Wertangebot ist.
Wichtig dabei: Die Herausarbeitung des Wertangebots und der Nutzenaspekte bezieht sich immer nur auf eine Persona bzw. ein Zielkundensegment.
Wenn du mehrere Personas gleichzeitig einbeziehst, solltest du mit unterschiedlichen Farben bei den Post-its arbeiten. Achte darauf, dass es nicht zu komplex und unübersichtlich wird.
Von Strategyzer, den Urhebern des Business Modell Canvas und des Value Proposition Canvas, gibt es hier auch noch mal ein sehr gutes Erklärvideo:
https://vimeo.com/866054246/501b35c238?share=copy
Template zum Download: PM UPGREAT Session 5 02 Value Proposition Canvas Template
Anleitung zum Download: PM UPGREAT Session 5 03 Value Proposition Canvas Anleitung
Wenn du das Value Proposition Canvas für dein Produkt erarbeitet hast, fällt es dir nun etwas leichter, deinen Elevator Pitch zu formulieren:
Template zum Download: PM UPGREAT Session 5 04 Elevator Pitch Template
5.3 Design Thinking und Product Discovery
https://vimeo.com/598187749/543cfd891d
Präsentation zum Download: PM UPGREAT Session 5 05 Design Thinking und Product Discovery
Blogartikel von Marty Cagan (2007): Product Discovery
5.4 Kreativitätstechniken für die Ideenfindung
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Präsentation zum Download: PM UPGREAT Session 5 06 Kreativität im PM Alltag
Hier findest du kurze Beschreibungen und Anleitungen zu verschiedenen Kreativitätstechniken zum Download: PM UPGREAT Session 5 07 Kreativitätstechniken
Die Techniken können dir bei jeder Art von Kreativprozess und Ideenfindung behilflich sein. Viel Spaß beim Ausprobieren und Workshoppen.
5.5 Deine Aufgaben
Jetzt bist du an der Reihe:
- Erarbeite mit deinem Team ein Value Proposition Canvas zu deinem Produkt. Berücksichtige dabei deine wichtigsten Buyer und User Personas.
- Formuliere einen Elevator Pitch für dein Produkt.
Viel Spaß dabei und bis bald in Session 6.
5.6 Buchempfehlungen
Alexander Osterwalder & Yves Pigneur, Value Proposition Design
Das Buch zur Methode, mit Tools, Tipps und weiteren Ideen, die über das Canvas hinaus auch in die Zusammenarbeit mit Kunden und Anwendern gehen.
Das Design Thinking Toolbook ist die perfekte Ergänzung zum Design Thinking Playbook, das ich bereits in Session 2 empfohlen habe. Es ist eine Sammlung an Tools und Methoden, die dir im Produktmanagement ganz bestimmt sehr hilfreich sind bei der Moderation deiner Workshops.
Teresa Torres, Continouos Discovery Habits (nicht im Bild)
Das neue Buch von Teresa Torres wird wohl die neue Standardlektüre zum Thema Product Discovery und nutzerzentrierte Produktentwicklung werden. Sie beschreibt und erklärt darin ihr Vorgehensmodell und gibt viele Hintergrundinformationen.
Jeff Gothelf & Josh Seiden, Lean UX (nicht im Bild)
Dieses Buch war bereits unter den Buchempfehlungen in Session 2 zum Thema User Research. Es beschreibt den Product Discovery Prozess und liefert einige Vorgehensweisen und Tools dazu.
Katharina Boguslawski, Dein Kreativer Avatar (nicht im Bild)
Ebenfalls ein ganz neues Buch, in dem sich alles um Kreativität dreht und wie du sie in deinem Alltag implementieren kannst. Das Buch hilft dir mit vielen Checklisten, Anleitungen, Spielen und Brainteasern selbst deine Kreativität zu entfachen und zeigt dir, wie du anschließend mit deinen Ideen weitermachen kannst.
Eine Box voller Karten mit Rätseln, die laterales und um-die-Ecke-Denken anregen und trainieren. Das ist wie Krafttraining für dein Gehirn und macht dich fit für die nächsten Brainstormings.
Dominik Imseng, Der einarmige Judochampion
Ein Buch mit 50 inspirierenden Kurz-Geschichten von der Antike bis zur Gegenwart, die von kreativen Superkräften erzählen. Ich blättere immer wieder durch das Buch auf der Suche nach Anregungen, Ideen und Inspiration und kann es deshalb sehr empfehlen. Es ist außerdem sehr unterhaltsam.
Dr. Markus Ramming, Neuro Change
„Das Gehirn wird zu dem, wofür du es benutzt.“ Diesen Satz habe ich von Markus gelernt und er war für mich der absolute Augenöffner. Damit war mein Interesse an dem Thema Neuro-Leadership geweckt. Dabei werden Erkenntnisse aus der Neurowissenschaft mit dem Thema Führung in Verbindung gebracht. Für Produktmanager*innen in einer lateralen Führungsrolle der absolute Erkenntnisgewinn, wenn es darum geht, zu verstehen, wie Menschen beeinflusst werden können, warum Menschen so reagieren, wie sie reagieren und wie man dem begegnen kann.
Das Buch gibt einen guten Überblick über die verschiedenen Facetten und hilft, dich selbst, aber auch andere besser zu verstehen und besser zu führen.
Wenn du lieber Videos schaust/hörst statt zu lesen, empfehle ich dir für einen Einstieg ins Thema außerdem Markus kostenlosen Onlinekurs.