Learning Session 4: Produkte definieren
1. Von der Vision zum Produkt
https://vimeo.com/597782034/288b5bb42c
Präsentation zum Download: 01 Von der Vision zum Produkt
2. Das Value Proposition Canvas
Das Value Proposition Canvas ist ein Tool, um Wertangebote zu entwickeln und zu verbessern, indem du dich am jeweiligen Kundensegment orientierst, dessen Aufgaben, Wünsche und Herausforderungen berücksichtigst und mit deinen Produkten und Dienstleistungen verbindest.
Mit diesem Tool kommst du dem Product-Market-Fit auf die Spur und überprüfst, wie tauglich dein Wertangebot ist.
Wichtig dabei: Die Herausarbeitung des Wertangebots und der Nutzenaspekte bezieht sich immer nur auf eine Persona bzw. ein Zielkundensegment.
Wenn du mehrere Personas gleichzeitig einbeziehst, solltest du mit unterschiedlichen Farben bei den Post-its arbeiten. Achte darauf, dass es nicht zu komplex und unübersichtlich wird.
Von Strategyzer, den Urhebern des Business Modell Canvas und des Value Proposition Canvas, gibt es hier auch noch mal ein sehr gutes Erklärvideo:
https://vimeo.com/866054246/501b35c238?share=copy
Template zum Download: 02 Value Proposition Canvas Template
Anleitung zum Download: 03 Value Proposition Canvas Anleitung
Wenn du das Value Proposition Canvas für dein Produkt erarbeitet hast, fällt es dir nun etwas leichter, deinen Elevator Pitch zu formulieren:
Template zum Download: 04 Elevator Pitch Template
3. Anforderungen sammeln mit User Story Mapping
Präsentation zum Download: 02 Anforderungen sammeln mit User Story Mapping
4. Analyse der Kundenbedürfnisse mit dem Kano-Modell
https://vimeo.com/866131800/f03981aa04?share=copy
Tool-Tipp für die Durchführung von Kano-Befragungen: Kano.plus
Das Kano-Modell von Noriaki Kano, einem ehemaligen Professor der Tokio University of Science, beschreibt den Zusammenhang zwischen der Erfüllung von Kundenanforderungen und der Kundenzufriedenheit.
Aus der Matrix ergeben sich Basisanforderungen, Leistungsanforderungen und Begeisterungsanforderungen, die sich über den Zeitverlauf von oben nach unten hin verändern.
5. Buchempfehlungen
Weiterführende Nachschlagewerke zu den Methoden und Tools zur Entwicklung und Überprüfung eines Produktkonzepts:
Alexander Osterwalder und Yves Pigneur, Value Proposition Design
Das Buch zur Methode, mit Tools, Tipps und weiteren Ideen, die über das Canvas hinaus auch in die Zusammenarbeit mit Kunden und Anwendern gehen.
David J. Bland und Alexander Osterwalder, Testing Business Ideas
Dieses Buch ist eine Methodensammlung an Experimenten und Tests, um Ideen und Prototypen in Zusammenarbeit mit Anwendern zu bewerten.
Zum Abschluss
Ich wünsche dir viel Spaß und Erfolg beim Ausprobieren und Weiterarbeiten mit den Tools und Methoden, die wir hier und im Workshop miteinander besprochen haben und freue mich, wenn wir in Kontakt bleiben über einen der folgenden Kanäle:
Oder wenn wir uns wiedersehen in einem meiner weiteren Angebote, wie dem Trainingsprogramm Product Management UPGREAT, weiteren themenspezifischen Workshops, einem LEGO® SERIOUS PLAY® Workshop für dein Team oder in meiner Mastermind Product Management CIRCLE.
Der Product Management CIRCLE ist gerade am Entstehen. Wenn du mehr wissen möchtest, schreib mich gerne an (hallo@productlounge.net).
Du bist außerdem herzlich eingeladen, dem PRODUCT LOUNGE SLACK CHANNEL beizutreten. Hier können Diskussionen geführt, Erfahrungen ausgetauscht, Fragen gestellt und interessante Informationen mit der gesamten Community geteilt werden.
Schau auch gerne mal im Lunch Meetup vorbei oder höre in den Podcast Produktmanagement Im.puls rein.
Alles Gute und bis bald,
Deine Bernadette