Learning Session 8: Product Launch und Messaging
8.1 Product Launch
https://vimeo.com/623365846/ac9216cd1a?share=copy
Präsentation zum Download: PM UPGREAT Session 8 01 Product Launch
Template zum Download: PM UPGREAT Session 8 02 Product Launch Plan Template
Checkliste zum Download: PM UPGREAT Session 8 03 Checkliste Markteinführungskonzept
Template zum Download: PM UPGREAT Session 8 04 Sales Playbook Template
Checkliste zum Download: PM UPGREAT Session 8 05 Checkliste Product Launch Package
8.2 Ein stimmiges Markteinführungskonzept
Präsentation zum Download: PM UPGREAT Session 8 06 Messaging
TED Talk von Simon Sinek zum Golden Circle – Start with Why:
https://youtu.be/u4ZoJKF_VuA
8.3 Storytelling
Präsentation zum Download: PM UPGREAT Session 8 07 Storytelling
Die Heldenreise wird im folgenden Video sehr schön und anschaulich erklärt:
https://youtu.be/Hhk4N9A0oCA
In diesem Video wurden 168 der bekanntesten Heldenreisen kunstvoll vereint:
https://vimeo.com/130699307
Und hier habe ich noch ein paar unterhaltsame und inspirierende Beispiele wie Storytelling in der Produkt-Kommunikation eingesetzt werden kann und richtig coole Werbe-Videos dabei herauskommen:
Ironman – Anything Is Possible
https://youtu.be/qjxxYoL7nSU
HELLA K LED Blizzard – Making of eines Relaunchs
https://youtu.be/hKsqp14RWJU
Apple at Work – The Underdogs
https://www.youtube.com/watch?v=q6wBXwGRCBc
Apple at Work – The whole working-from-home thing
https://youtu.be/w4lDHrD_Izo
Dornier MedTech – Making of Solvo Holmium Laser
https://vimeo.com/673936856
8.4 Brand Archetypen
https://vimeo.com/624407097
Präsentation zum Download: PM UPGREAT Session 8 08 Brandarchetypen
Template zum Download: PM UPGREAT Session 8 09 Template Filmplakat
8.5 Exkurs: Globales Produktmanagement
https://vimeo.com/672536037/291b43d624?share=copy
Präsentation zum Download: PM UPGREAT Session 8 10 Globales Produktmanagement
8.6 Deine Aufgaben
Jetzt bist du an der Reihe:
- Erarbeite eine Nutzenargumentation für dein Produkt. Nutze hierfür die „Brücke“.
- Entwickle eine Story zu deinem Produkt.
- Bereite ein Briefing für die Marketingabteilung oder Agentur vor. Nutze dazu das „Filmplakat“ und werde kreativ.
Viel Spaß dabei und bis bald in Session 9.
8.7 Buchempfehlungen
Das Praxishandbuch Produktmanagement von Erwin Matys und The Influential Product Manager von Ken Sandy hatte ich bereits in Session 1 als umfassende Werke zum Thema Produktmanagement im Allgemeinen empfohlen, um ein klares Rollenverständnis zu entwickeln. Beide Bücher enthalten jeweils ein umfangreiches Kapitel zum Thema Markteinführung. Sicher kein Fehler, zumindest eines der beiden Bücher im Regal zu haben, je nachdem ob du im Bereich Software oder physische Technologie-Produkte tätig bist.
Das Buch zum Ted-Talk liefert viele Beispiele und geht genauer auf die Prinzipien des Golden Circle ein. Eine kurzweilige Lektüre falls du tiefer eintauchen möchtest. Ich empfehle die englische Version, da die deutsche Übersetzung eher mittelmäßig ist. Ganz im amerikanischen Stil gibt es viele Wiederholungen.
Elena Astilleros, Invisible Leader
Produktmanager*innen verbringen einen großen Teil ihrer Arbeitszeit in Meetings. Viele davon organisieren und moderieren sie selbst. Dieses kurze Büchlein, das sich locker zwischendurch lesen lässt, gibt viele Tipps und Techniken, wie Meetings effizienter und effektiver gestaltet werden können. Denn irgendjemand bezahlt für diese Meetings und dieser jemand sind letztlich die Kunden, die die Produkte kaufen und den Umsatz bringen. Deshalb ist eine wichtige Frage, die man sich bei jedem Meeting stellen sollte: Hat das unseren Kunden jetzt einen Mehrwert oder Nutzen gebracht?