Learning Session 3: Wertangebote „merk-würdig“ kommunizieren
3.1 Ein stimmiges Messagingkonzept
Präsentation zum Download: 01 Messaging
3.2 5 Best Practices in der Vermarktung erklärungsbedürftiger Produkte
https://vimeo.com/731878148
Hier findest du einen weiterführenden Blogartikel zum Thema.
3.3 Golden Circle: Start with Why
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3.4 Pitches und Nutzenargumentationen
Am 24. November 2022 war Katharina Boguslawski von happybusinessmoves bei mir zu Gast im Meetup #19. Du kannst dir hier die Aufzeichnung ihres Impulsvortrages zum Thema Pitches und Präsentationen anschauen.
https://vimeo.com/775088307/63a0a586ba
Vor kurzem habe ich eine Podcast-Folge mit Katharina zum Thema Pitches aufgezeichnet:
Hier findest du auch einen passenden Blogartikel zum Thema
3.5 Storytelling
Präsentation zum Download: 02 Storytelling
Hier findest du einen passenden Blogartikel zum Thema Storytelling
Die Heldenreise wird im folgenden Video sehr schön und anschaulich erklärt:
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Und hier habe ich noch ein paar unterhaltsame und inspirierende Beispiele wie Storytelling in der Produkt-Kommunikation eingesetzt werden kann und richtig coole Werbe-Videos dabei herauskommen:
Ironman – Anything Is Possible
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HELLA K LED Blizzard – Making of eines Relaunchs
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Dornier MedTech – Making of Solvo Holmium Laser
https://vimeo.com/673936856
3.6 Brand Archetypen
https://vimeo.com/624407097
Präsentation zum Download: 03 Brandarchetypen
Template zum Download: 04 Template Filmplakat
3.7 Das 4mat für wirkungsvolle Produktpräsentationen
Präsentation zum Download: 05 4mat für wirkungsvolle Schulungen und Präsentationen
Dieser Podcast bietet eine sehr gute Erklärung des 4mat-Modells:
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3.8 Passende Podcast-Folgen
In Folge 033 geht es um Produktkommunikation im B2B
In Folge 054 spreche ich mit Erwin Matys über seine größten Learnings aus 40 Jahren Produktmarketing
3.9 Buchempfehlungen
Erwin Matys, Praxishandbuch Produktmanagement
Erwin Matys ist langjähriger Spezialist für die Vermarktung von hochwertigen Produkten und Dienstleistungen. Sein Buch ist ein Klassiker und bereits in der 7. Auflage erhältlich. Es ist ein prima Nachschlagewerk, wenn es um die Grundlagen des Produktmanagements geht. Außerdem enthalt es ein umfangreiches Kapitel zum Thema Markteinführung.
Sein ergänzendes Ebook Erklärungsbedürftige Produkte bewerben und verkaufen bietet einen Leitfaden, wie eine erfolgreiche Kommunikation für komplexe Produkte und Dienstleistungen aufgebaut werden kann. Du kannst dir das Ebook über den Link kostenfrei herunterladen.
Erwin Matys, Erklärungsbedürftige Produkte bewerben und verkaufen
Das neue Buch von Erwin Matys, das Anfang 2026 erschienen ist, gibt dir einen praxiserprobten Werkzeugkasten an die Hand, um erklärungsbedürftige Produkte und Dienstleistungen zielgruppengerecht zu vermarkten und erfolgreich zu verkaufen.
Das Buch zum Ted-Talk liefert viele Beispiele und geht genauer auf die Prinzipien des Golden Circle ein. Eine kurzweilige Lektüre falls du tiefer eintauchen möchtest. Ich empfehle die englische Version, da die deutsche Übersetzung eher mittelmäßig ist. Ganz im amerikanischen Stil gibt es viele Wiederholungen.
Dominik Imseng, Der einarmige Judochampion
Ein Buch mit 50 inspirierenden Kurz-Geschichten von der Antike bis zur Gegenwart, die von kreativen Superkräften erzählen. Ich blättere immer wieder durch das Buch auf der Suche nach Anregungen, Ideen und Inspiration und kann es deshalb sehr empfehlen. Es ist außerdem sehr unterhaltsam.
Bis gleich in der Bonus Session – Product Launch.